文旅惠评 | 省级文旅集团组建单一强势巨头；文旅签约投资出现“大迈步”热潮

作为文旅业者，我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点，有着更多的了然于心，知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此，执惠统筹分析一周文旅最新动态，试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息，基于一定的框架、视角或维度，来探析它们带给文旅业发展，带给我们的价值点。

文旅惠评【第53周】，文旅一线情报，一周深度评析。

文旅巨头行情

先看几家涉文旅产业的省级国资集团的最新动作。

近期，云南国资委发布，云南省将云南世博旅游控股集团有限公司（简称“云南世博集团”）49%的股权、云南文化产业投资控股集团有限责任公司（简称“云南文投集团”）49%的股权注入云南城投集团。而云南世博旅游集团和云南文投集团是云南央级混改的新国企，是云南文旅产业发展的骨干企业和重大文旅项目的实施主体，央企华侨城是这两家集团的控股方，分别持股51%。

也就是说，在未改变云南世博集团、云南文投集团控股权的情况下，云南省通过云南世博集团、云南文投集团与云南城投集团的整合，来进一步做大云南城投集团，将多个大体量单体组合成一个体量更庞大的单体，以一个相对“巨无霸”的载体来推动云南文旅产业发展，较直接可看到：1、多个大体量单体的整合，有助于推动各单体原来的资源、资金等进行整合，发挥资源集聚效应，并以一个更具资金资源体量优势的企业，来提升市场竞争力；2、云南省做大做强文化旅游和健康服务产业的决心更加明显，云南城投集团成为直接的推动抓手。

这一新动作要与4月的的动作一起看，彼时，云南城投集团获得政府注资30亿元现金，并重回云投集团“怀抱”（云投集团成为前者大股东），同时定位跃升至打造为云南省文化旅游和健康服务2个万亿级产业龙头企业。

更早的去年7月，云南城投集团一度传出要与保利集团进行“央地混改”，但最终未成。

新基建、地方经济提振复苏等大背景下，加之地方本身的需求，今年的投资整体确实走热，云南未来的投资计划超过5万亿元，涉及项目超过500多个，今年计划完成投资4400多亿元。这或许给了地方政府介入国企改革更多的积极性，从推动本地产业发展来说，强控企业和资源，尤其是龙头企业，不乏是个还通行的逻辑。

相比下，香港迪士尼在获得政府支持方面，就要失色不少。

9月23日，港府宣布收回香港迪士尼二期60万平方米土地。港府与香港国际主题乐园有限公司在2000年签订《认购权契约》，迪士尼获批认购权优先购买二期用地，以留作香港迪士尼乐园扩建之用。二期土地的认购权有效期为20年至今年，期满可再延期两次，每次5年，最长延至2030年。据悉，该地一直被闲置长达十年，认购权于9月24日届满。港府考虑到现在的经济状况，不会延长该认购权的有效期，变相收回土地。

土地闲置10年，迪士尼没有履行优先认购权，应该也和香港迪士尼自身有较大关系。香港迪士尼开业运营15年来，整体算是“高开低走”，长期陷入运营泥淖，客流突破、竞争力提升等一直难有实质成效，叠加局势影响更显艰难，前一段时间的项目扩张自然有乐园做新带来新吸引力的考虑，但大量成本投入也推高了运营和资金压力，这其中的短期与中长期平衡，是一个大问题。

而第二期用地认购权有效期不再延续，对香港迪士尼来说不是好消息，至少未来寻求进一步扩张的土地资源优势可能很难再有了，于其长期发展来说不利。对此，迪士尼公司对相关决定表示“极度失望”，是正常反应。

我们再关注下航司的最新动态，因为这背后可能对应着国内游、出入境游的最新境况或走向。

9月24日，全日空航空宣布，自9月30日起，全日空航空将恢复青岛往返东京成田、以及广州往返东京成田的航班。两个航线每周均仅一趟，航班自北京时间9月24日14时起开始售票。据了解，日本政府考虑从10月起，允许更多外国人进入日本，停留期间也更长，不过相关入境限制措施的放宽不针对游客，而是主要考虑到留学生、商务人士、医务人士、语言教师等中长期内留在日本的人员。

同一天，北欧航空公司在其官网上证实，将于29日恢复丹麦哥本哈根往返中国上海的直飞航班，频次为每周一班，每周二从哥本哈根飞往上海，每周四从上海返回哥本哈根。

从这两个航司的信息来看，航班的恢复开通面向的更多还是非旅游性质的商务人员、外籍人员以及贸易活动等，本身来说出入境游的游客还远未有恢复跨境出游的信心，在恢复经济活动之外，出入境游的复苏尚未看到实质明显的曙光或迹象。 

目的地投资晴雨表

本周签约/投资文旅项目着实不少。执惠不完全统计，本周签约/投资项目概算金额超过4200亿元，涵盖区域包括不限于四川、云南昆明、浙江、广东肇庆、山东德州、江西九江、河北保定、新疆伊犁、江苏淮安等。

其中25日的四川全省文旅重大投资项目签约仪式上，共签约79个文旅项目，签约总金额3280亿元，其中省外企业投资70%，50个项目将于年内开工。其中，由环球融创会展文旅集团与乐山市签约的融创文旅系列项目签约额最高，达到500亿元，拟在乐山市投建会展中心项目、东风堰-千佛岩世界灌溉遗产、乐山国际旅游环球中心项目、大佛景区乌尤坝禅修小镇项目等。万达集团与内江市签订的万达·内江文旅城签约额达100亿元，包含240亩大湖、165亩体育公园以及长约1.5KM特色商业小镇，建成后，将成为川南旅游目的地。

在粤港澳大湾区、长三角和京津冀后，西南作为新的文旅高地态势越加明显。单参考这个签约金额（实际落地投资金额整体会变小），可以大致发现：1、以省为单位大规模签约项目造势，可以给外界投资者以信心，增加对外部投资者的吸引力；2、这些文旅项目并不全是疫后增量，应该有不少是疫情前本身的投资存量；3、大量外部企业进入四川投资，说明对四川旅游资源、西南旅游市场的争夺在加剧；4、文旅投资由于较强的跨界属性，依然是投资中的重要板块，在疫情后地方经济复苏中，文旅投资依然扮演较重要的角色。

内循环新格局的推动形成，自然是影响因素之一。疫情的常态化和相关局势的不确定性，都会加快推动内循环的实质运转。北京、湖南和安徽三个自贸区的扩容设立，就是直观的表现。

以北京自贸区来说，按规划其将建成具有全球影响力的科技创新中心，加快打造服务业，扩大开放先行区、数字经济试验区，着力构建京津冀协同发展的高水平对外开放平台。对应到文旅行业，科技与文旅的更多打通，数字文旅经济的发展，以及在未来出入境游政策的突破等，都预示着或大或小的机会。

另一个需关注的投资项目是海南环岛旅游公路获准建设，预计投资167亿元。

该项目开建将进一步加快推进海南国际旅游消费中心建设，项目主线总里程997.9公里，连接线总里程442.7公里，贯穿海口、琼海、三亚等沿海12个市县和洋浦经济开发区，串联沿途特色海湾、海角、特色小镇和旅游景区、滨海度假区等，项目建设资金采用“企业自筹+政府支持+社会资本+市场融资”方式。

海南旅游业的一个突出问题是较为依赖省外游客，本地旅游消费未能有效激发，同时较多依赖某几个目的地，比如三亚、海口等，有较明显的区域发展不均衡现象，岛内各目的地的串联效应较弱，既影响了岛内周边游的发展，也使得整个岛未能形成一个有效的连接体，一大因素是交通。海南环岛旅游公路的建设，将对这些问题的改善带来可能，而效应多大，又看各目的地的旅游产品服务供给能力，以及彼此间协同互促发展的能力，还看海南整岛的旅游规划操盘落地能力。

投资与战略规划之外，实质的消费拉动转化效应，更显直接和急迫。

近期，浙江发布5亿元消费券，面向国内游客，持续至今年11月底。同时，近期浙江省发改委提出将完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格工作，同时鼓励全省4A级以上旅游景区对周五下午进入景区游览的游客给予门票半价优惠以及交通费、住宿费减免等优惠政策。

国有景区门票降价是疫情前早在推进的政策，疫情后对拉动消费的渴求，算是推动国有景区门票降价的催化剂，国有景区门票进一步降价势头更难逆。也就是说，在促进文旅供给侧改革、拉动文旅消费的大“棋局”中，如果没有相应的门票降价补贴或减损措施，且景区未能找到较好的运营突破路径，其将继续被动陷入门票经济下降免门票运营更难的泥淖中。

文旅创新业态、新科技动态、消费洞见

最后看下本周的文旅创新业态，主要是两家企业获得融资，

主要看下数字文旅服务商“中智游”获众海投资千万级A轮投资。

中智游成立于2014年，是一家立足文旅产业的数字媒体、数字营销、数字管控、文旅大数据于一体的数字文旅企业。据悉，中智游将协同支付宝共同推进在景区等场景覆盖，打通文旅至景区内营销、消费等环节，推进一脸游中国及各省一脸游项目，深度绑定景区信息化，实现营销、支付、数据等在支付宝小程序端的沉淀，带动景区商户在小程序应用的自运营。同时，公司近期将上线的产业应用支撑平台-中智游文旅PAAS系统，将为文旅企业从底层解决多应用的运维和管理问题。

这其中有几个关键词：大数据、数字营销、一脸游等。

一方面，文旅消费、文旅产业的数据已有越来越多的沉淀，其中有很大的价值挖掘空间；另一方面，文旅产业数字化趋势也更加明显，诸如景区等的数字化管理实现运营管理能效提升、营收模式寻求突破，以及目的地城市的智慧化、数字化等，都在与大数据、数字化等做更多结合应用，数字化是文旅产业能效提升的重要借助手段。

而本周的文旅新科技动态也于此有所关联。

近期，台州府城景区Vlog项目暨阿里云Vlog产品进行了发布，未来阿里云Vlog作为基于景区及游客的视频采集设备，系统整合阿里和新华社的合资公司——新华智云的短视频智能生产系统，通过人脸识别、片段优选、美颜等AI能力，自动生成“人+景”的Vlog短视频。利用短视频与社交分享，有利于激发游客主动传播景区IP的积极性。

科技的更新迭代与文旅产业在做更多的结合乃至融合，为文旅新产品、新体验等的新供给提供技术手段或解决方案，通过科技文旅产品与消费者进行更多的链接，增加消费黏性和消费转化可能。

而文旅消费洞见，本周聚焦澳门。

近期，全国公安机关出入境管理部门正式恢复办理内地居民赴澳门旅游签注。据马蜂窝数据显示，9月16日至23日，中国澳门签注搜索热度比之前一周上涨30%，中国澳门旅游搜索热度比之前上涨50%，该地区自由行搜索热度比之前上涨33%。此外，据去哪儿网数据显示，中国澳门酒店9月均价已经从7月份的587元上升到807元，涨幅达到38%，今年十一期间，部分酒店价格上涨到每晚2095元，几乎恢复到去年同期水平。

大致分两个维度来看，其一，澳门相对大陆地区游客来说有出境游属性，澳门旅游签注的恢复办理，某方面意味着疫情的整体受控，非长距离且非真正跨境的“出境游”在寻求逐步恢复推进，如果大陆至澳门的旅游恢复与疫情防控保持较好平衡态势，将有助于更多游客的消费；其二，旅游需求一直在，只是相应的出游信心还未完全恢复，国庆黄金周有特殊性，并不意味着旅游行情的真正恢复。

END

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